Painel Executivo 6 - FORÇAS DAS REGIONAIS - Como as grandes redes regionais estão se preparando para aderir ao ecossistema de Retail Media com mais estratégia e governança?

Grandes redes regionais avançam na construção de suas operações de Retail Media, transformando audiência, dados e presença física em ativos de mídia. O painel debate os desafios para estruturar a área com governança, qualificar audiências, mapear inventários on-site, off-site e in-store, definir pricing e construir orçamento, produtos e plano comercial capazes de sustentar a rampa de crescimento, mensuração e monetização junto às marcas. Um dos grandes desafios é assumir o papel de veiculo de mídia com a proposta de valor de entregar incrementalidade e crescimento das categorias e marcas.